こんにちは。時短父さんです。
米たばこ大手のフィリップ・モリスインターナショナル(PM)は、環境・社会・ガバナンス(ESG)に関する初めての統合報告書2019年版を発表しました。
この中で一番インパクトのある記述はこれです。
cigarette sales can end within 10 to 15 years in many countries.
紙巻きたばこの売上は多くの国で、10年から15年間以内になくなるだろう
たばこ会社がそんなこと書いていいのかー!
フィリップ・モリスは本気で、紙巻きたばこをこの世からなくそうとしています。同社は2016年に「煙のない社会」「煙のない未来」の実現を目指すことを宣言していました。
その代わりにどうするかというと、アイコスに代表されるスモークフリー(煙のない)プロダクトを主力に据えようとしています。
彼らは本気です。
2016年に純収入に対するスモークフリープロダクトの比率は2.7%でした。現在は18.7%です。そして2025年には38%から42%を目指すとしています。
既に4ヵ国の市場では、フィリップ・モリスのスモークフリープロダクトのシェアは50%を超えているようです。
また出荷量においても、飛躍的に伸びています。2016年は77億ユニットだったのに対して、2019年は600億ユニットに増加しました。さらには2025年には2500億ユニットまで拡大すると見込んでいます。
一方で紙巻きたばこなどの燃焼系プロダクトの出荷量は、2016年の8450億ユニットから、19年には7320億ユニットに減少しました。
まだ出荷量の絶対数には12倍以上の開きがあるものの、目標値にはフィリップ・モリスの本気度が伺えます。
また19年末時点で、世界で約970万人がスモークフリープロダクトへ切り替えをしたと見積もられています。18年には660万人でした。25年には4000万人を目指しています。
現在、フィリップ・モリスの紙巻きたばこ売上の半分は非OECD諸国となっています。そのため、これらの国々で2000万人の切り替えを目指すとしています。
さらには19年の研究開発費の98%を、営業費用の71%を、このスモークフリープロダクトに充てています。
今後10年から15年で紙巻きたばこの売上をゼロにするのは十分可能でしょう。
そりに比べて日本たばこ産業(JT)には、加熱式たばこを主力と捉える考えはないようです。
20年の経営計画を見ても、「プレゼンスの拡大」や「RRPとRMCのトップライン強化」としか記載がなく、数値目標が全くありません。やる気あんのかな・・・
国内でアイコスを販売するフィリップ・モリスジャパンは、先日消費者庁から景品表示法違反で課徴金5億円あまりの支払いを命じられました。
過度な販売強化によりシェアと販売量を確保するのではなく、コンプライアンスに従ってマーケティングしてもらいたいものです。そうすれば、自然と顧客は付いてきますし、フィリップ・モリス自身が目指したい社会の実現も早いと思います。
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