こんにちは。時短父さんです。

日本たばこ産業（JT）は、5月の国内たばこ販売について、その本数と売上収益を発表しました。

紙巻き販売数量は66億本で、前年同月比7.4%減少しました。1~5月累計本数は311億本で、前年同期比6.7%の減少でした。

8ヶ月連続で前年実績割れです。販売数量の減少はなかなか歯止めがかからないように見えますが、そうではありません。

2018年5月の販売数量は、その前年5月比で12%超の減少だったので、減少幅は縮まっていています。

一方、紙巻きたばこの売上収益は428億円で、前年同月比0.6%の減少でした。累計では2004億円となり、前年同期比0.5%増でした。

こちらも改善の兆しが見られます。2018年5月の売上収益は、前年5月比12%超の減少でしたので、大きく改善できています。

また注目したいのは、販売数量の減少幅と売上収益の減少幅の差です。

販売数量が減少することは、健康志向やら増税やら諸々のことがあるので、それは自然な流れです。だから6.7%の減少も理解できます（減少幅は緩やかなら尚良いけど）。

そうしたなかで、売上収益が0.6%減に留まっているのは、何故でしょうか？そう、プライシング戦略が上手く機能しているからですね。簡単に言えば、価格を上手くコントロールできているのです。

実際、JTの主力紙巻きたばこの「メビウス」は、2018年10月に440円→480円に値上げされました。「ナチュラル・アメリカン・スピリット」も480円→520円になりました。

どんなに値上げされても、吸いたい人たちは買い求めるから、収益面での影響は限定的なのですね。

それに経営陣もそんなことはわかっているはずで、加熱式たばこに注力したり、海外事業を拡大させたりしています。国内の紙巻きたばこは、あくまでも事業ポートフォリオの一部です。収益低下に歯止めが掛かれば、JTの業績全体への過度な心配は不要だと思います。